Суть человека — приключение копирайтера
Представьте себе героя романа Харуки Мураками, вдруг оказавшегося в закоулке, где слова витают в воздухе, словно бабочки, готовые взлететь от малейшего дуновения ветра мысли. Но вот беда: герой наш копирайтер, да ещё тот, которому давно знакома проблема: когда «суть», она вроде есть, а поймать её никак нельзя!
Вступление: какова же суть?
«Слушайте, друг мой, — скажете вы мне однажды вечером, после очередного нервного письма клиенту, — ты часто говоришь про эту самую „суть“. А в чём вообще суть человека?» И тут вдруг на миг озаряется лицо собеседника мыслью о стакане водки и мороженом — значит, собеседник понимает, о чём речь! Потому что иногда суть такая скользкая штука, что даже самый опытный кот не поймёт.
Что такое «суть человека для копирайтера»? Это не просто смысл жизни или философская загадка. Это — способность найти тонкие грани между тем, что клиент хочет услышать, и тем, что читатель готов воспринять. Представьте ситуацию: клиент просит написать рекламное объявление для пиццы, которую заказывают чаще всего подростки. Копирайтер садится за клавиатуру и пишет:
«Пицца горячая, свежая, вкусная, ароматная, хрустящая корочка...»
И тут же его осеняет потрясающая идея: добавим юмора!
«Пицца настолько вкусная, что завтра утром ваш сосед снова придёт просить добавки!»
Вот теперь вы уже знаете, что значит понимать суть!
Глава первая: копирайтеры против клиентов
Однажды один талантливый копирайтер получил задание описать офисное кресло клиента, назвав его словом, которое точно передаст всю суть этой мебели. Казалось бы, задача простая, но копирайтер долго мучился над выбором слов. После долгих раздумий появилось следующее предложение:
«Кресло рабочее эргономичное комфортное стильный»
Клиент аж подпрыгнул от возмущения: «Чего-чего?! Ты хочешь сказать, что наше кресло уютнее дома?»
На помощь пришёл опыт и чутье копирайтера. Вместо груды прилагательных был предложен короткий слоган:
«Работать удобно, отдыхать приятно.»
Теперь всё стало ясно и понятно, правда ведь?
Глава вторая: любовь и ненависть к контексту
Любовь к копирайтеру проявляется там, где читатель понимает текст мгновенно, будто прочитал собственные мысли вслух. Но бывают моменты, когда слова рассыпаются, словно зёрна манной каши на утренней спешке, и запутывают читателя сильнее, чем детектив Агаты Кристи. Вот тут-то и вступает в игру та самая суть. Слова становятся инструментами, которыми нужно уметь орудовать аккуратно, ловко, быстро.
Помню случай, когда один копирайтер писал рекламный текст для сервиса доставки еды и решил добавить немного эмоциональности:
«Просто откройте холодильник и грустите...»
Идиллическая картинка получалась довольно мрачной. Клиенту было предложено заменить слово «грустите» на менее удручающее, например:
«Откройте холодильник и наслаждайтесь моментом.»
Это магия маленьких изменений!
Заключение: куда же без философии?
Ах, философия копирайтера порой напоминает цирковой номер, полный трюков и неожиданных поворотов сюжета. Но главная цель любого копирайтера — увидеть мир глазами своего читателя и уловить именно ту тонкую грань, которая сделает любой текст успешным.
Мысли о сути человека для копирайтера напоминают путешествие по неизведанным тропинкам сознания, когда каждая фраза — это новая встреча с самим собой и своим клиентом. Ведь копирайтер — это такой же человек, ищущий свою собственную истину среди тысяч предложений, запятых и восклицательных знаков.
Так давайте будем помнить, что «суть» заключается вовсе не в длинном списке эпитетов, а в способности видеть читателя таким, какой он есть, и говорить с ним языком сердца и ума одновременно.
---
Почитайте также: С приветом от Кота-Стрелка! Или 13 мест в Грозном для туристов | Зову тебя в Москву — туда, где гаджеты шепчут легенды | Маленький человек среди больших иллюзий | Создание человека: философский экскурс в сердце космоса | Хороший человек онлайн: бесплатные романтические жесты для скрапбукинга фанатов классики |
